Європейська Комісія пропонує відкликати проєкт Директиви про зелені заяви (Green Claims Directive) з законодавчого тріалогу. Водночас основні перемовники мають намір продовжити роботу з надією на успішне завершення та ухвалення директиви. Наразі невідомо, чи буде рішення про відкликання формально затверджено, однак це вже викликало плутанину.
Після оголошення Європейської Зеленої Угоди було проведено дослідження, яке показало, що понад половина «зелених» маркетингових тверджень в ЄС є оманливими, а до 40% взагалі не мають обґрунтування. У відповідь на результати у березні 2023 року було представлено пропозицію щодо гармонізації правил екологічного маркування та «зеленого» маркетингу. Запропонована директива передбачала запровадження мінімальних вимог до компаній та підприємців у сфері: обґрунтування, комунікації та перевірки екологічних заяв, а також зобов’язувала компанії забезпечувати достовірність таких заяв шляхом їх документування та незалежної перевірки.
Проєкт Директиви про зелені заяви був спрямований на боротьбу з недобросовісною маркетинговою практикою, так званим «greenwashing» – через документування та верифікацію екологічних тверджень, а також на підвищення прозорості компаній у комунікації з клієнтами та захист споживачів від оманливих екологічних слоганів.
Перед початком переговорів Комісія отримала запит переглянути та відкликати проєкт директиви, оскільки вона, за думкою окремих учасників ринку, накладає надмірний тягар на підприємців і суперечить цілям спрощення регулювання та підвищення конкурентоспроможності європейського бізнесу. У п’ятницю, 20 червня 2025 року, речник Комісії заявив, що «в поточній ситуації Комісія дійсно має намір відкликати цю законодавчу пропозицію». Комісія не підтвердила, чи продовжуватиме переговори з Європейським Парламентом та країнами-членами ЄС, але додала під час тріалогу, що «Європейський Парламент не просив про зупинку переговорів і поінформує про подальші кроки».
Отже, ми очікуємо на подальшу інформацію щодо Директиви про зелені заяви.
Сайт Ekotox: https://ekotox.com.ua/